Storytelling associatif : Et si vous racontiez l’histoire de votre association avec plus d'impact ?

Vous avez déjà entendu parler de “storytelling” ?

C’est une méthode puissante de communication qui va bien au-delà de la simple transmission d'informations. Depuis la nuit des temps, on est captivé par les légendes et les histoires qu’on nous raconte… et c’est justement sur cet engouement que se base le storytelling, ou l’art de raconter des histoires. Car contrairement aux faits qui se contentent d’informer, les histoires nous transmettent des émotions, nous touchent de manière durable et rendent les choses mémorables.

Or, le monde associatif est un tissu complexe d'idées, d'initiatives et de rêves partagés où les causes nobles abondent par centaines ! Comment, alors, pouvez-vous vous assurer que votre histoire se démarque, qu'elle résonne avec votre public et qu'elle suscite un véritable impact ?

Le storytelling vous offre un moyen de simplifier, d'humaniser et de rendre accessibles ces missions, créant ainsi des connexions émotionnelles fortes.

Allez, c’est parti, on découvre ensemble comment chaque mot peut devenir un levier puissant pour amplifier la voix de votre cause.

1. Comprendre le Storytelling 💡

L'ingrédient secret qui transforme une communication ordinaire en une expérience extraordinaire.

Qu'est-ce que le Storytelling ?

Le storytelling, c'est une méthode puissante de communication qui utilise des récits pour transmettre des messages. On ne se contente pas de donner des infos, on crée une expérience en associant des éléments narratifs tels que les personnages, les conflits et les résolutions…

Ça rend les choses intéressantes, émotionnelles, et surtout, ça fait en sorte que les gens se souviennent. Ca rend les informations plus vivantes et engageantes et donc le message de l’asso inoubliable !

Pourquoi ça marche ?

En marketing, les émotions jouent un rôle crucial : elles influencent la perception et la réaction du public face à un message en créant une connexion profonde entre le projet et la cible. Car si les faits peuvent informer, les émotions captivent !

Les histoires sont un véhicule émotionnel puissant, qui vont toucher les cordes sensibles du public. Et dans le contexte associatif, où l'engagement émotionnel est essentiel, le storytelling devient un moyen de créer des connexions profondes et durables. Quand une personne ressent quelque chose de positif à travers une campagne de communication, elle est plus encline à développer une affinité envers l’association qui diffuse le message. C'est ce lien émotionnel qui contribue à la fidélité d’un public.

Les émotions créent aussi des souvenirs durables. On se rappelle rarement de sa liste de course ou des cours de maths en 6e, mais beaucoup plus de toutes les histoires qu’on nous a raconté étant petit. Car un souvenir émotionnel est plus susceptible d'être rappelé, partagé et associé à un projet. On se souvient de ce qui nous touche et c’est pourquoi le storytelling rend votre communication plus mémorable.

L’allié essentiel de votre communication associative

Au milieu de toutes les associations qui existent et de toutes celles qui seront bientôt créées, il est crucial pour vous d’apprendre à vous démarquer. Et à ce jeu, le storytelling est votre meilleur allié.

Il est la clé pour humaniser votre mission, rendre compréhensibles vos idéaux et forger des liens émotionnels durables avec votre public. Il rend les valeurs de l'association concrètes, palpables, et surtout, il fait vibrer les cœurs de votre public pour rendre votre message mémorable, inoubliable !

Dans ce monde où chacun communique pour être entendu, le storytelling permet de sortir du lot. C'est l'outil qui fait que les gens se souviennent.

2. Utiliser le Storytelling ✍

Les étapes clés d’un storytelling impactant

1. Identifiez votre public cible

Avant de tisser votre récit, il est essentiel de comprendre qui le recevra. Etudier votre public cible, vous devez le connaître sur le bout des doigts ! Quelles sont ses préoccupations, ses aspirations, et comment votre histoire peut-elle résonner avec ces éléments ?

Vous devez ensuite créer une histoire adaptée à ses attentes. Le choix des mots, des tonalités et des thèmes doit être stratégique.

2. Trouvez le fil conducteur de votre cause

Les thèmes de vos récits doivent être alignés sur la mission de votre association. Pensez à ce qui éveille l'émotion et suscite l'intérêt. Que ce soit une réussite inspirante, un défi surmonté, ou même une leçon tirée d'un échec, les thèmes puissants créent des connexions émotionnelles.

Au cœur de chaque cause se trouve un message central. Explorez-le et construisez votre histoire à partir de lui.

3. Structurez narrativement votre histoire

👉 La structure narrative est la colonne vertébrale de tout récit. Adoptez une approche en trois actes : 1. Le contexte

👉 La confrontation à un défi

👉 La résolution (conclusion).

Mais ce qui humanisera vraiment votre récit, ce sont ses personnages ! Leurs témoignages, leurs histoires, leurs parcours rendront votre storytelling plus authentique. Alors ne les oubliez pas !

4. Illustrer avec des visuels puissants

Le storytelling ne se limite pas aux mots. Le pouvoir des supports visuels dans la transmission d’émotions est indéniable. Lorsqu’on nous raconte une histoire, son dessin prend vie dans notre tête. Alors autant aider vos lecteurs à illustrer votre récit avec des supports visuels !

Chaque image et vidéo doit être sélectionnée avec soin.

Des images percutantes, des vidéos inspirantes ou même des témoignages audio donneront vie à vos récits de manière mémorable.

3. Action : A vous de jouer 💪

Les questions à se poser pour construire le storytelling de votre association

Quel est le but fondamental de notre association ?

Quels sont nos objectifs spécifiques en utilisant le storytelling ?

Qui est notre public cible principal ?

Quelles sont les aspirations, préoccupations et valeurs de notre public cible ?

Quel est le message central que nous voulons transmettre ?

Comment ce message est-il aligné sur les valeurs fondamentales de l'association ?

Comment intégrer les événements spécifiques ou les moments clés dans notre histoire ?

Quels témoignages ou histoires individuelles représentent le mieux notre cause ?

Quelles histoires seront partagées et à quel moment ?

Quels types d'images et de vidéos compléteront le mieux notre storytelling ?

Comment ces supports visuels peuvent-ils être utilisés pour renforcer notre message central ?

Quels canaux de communication utiliserons-nous pour partager nos récits ?

Comment adapterons-nous notre stratégie en fonction de chaque canal ?

C'est déjà la fin !

Le storytelling est bien plus qu'une méthode de communication ; c'est un outil puissant pour inspirer l'action. En construisant des récits authentiques, émotionnels, et alignés sur votre mission, vous donnez à votre association la possibilité de véritablement connecter avec votre public. Alors, qu'allez-vous racontez aujourd'hui ?